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            章鱼彩票app-肯德基如何用一杯咖啡引发了全民阅览潮?

            admin 2019-05-10 226人围观 ,发现0个评论

            4月16日,第16次全国国民阅览调查结果新鲜出炉。数据显现,2018年我国成年人人均纸质图书阅览量为4.67本,成年人人均电子书阅览量为3.32本,归纳阅览率提高,阅览人群持续增加,全民阅览成为大趋势。

            哪里有人群,哪里就是品牌场景发掘方向。全民阅览年代降临,品牌们也就自然而然地把目光转向了阅览这一人群掩盖度极高的场景。作为“跨界战斗机”的肯德基,最近就以其咖啡品牌K COFFEE 联合QQ阅览,发布了QQ阅览旗下6大IP主题的手绘咖啡杯,并一同推出了名为“一杯好咖啡 敞开异国际”的活动——从4月1章鱼彩票app-肯德基如何用一杯咖啡引发了全民阅览潮?5日到5月19日期间,肯德基用户购买现磨咖啡,即可取得定量闪卡,用以兑换QQ阅览福利,免费读好书。

            活动期间,除了供给顾客福利之外,阅览界和餐饮界的这两大闻名品牌还协作着4月23日国际阅览日的节点,联手打造了系列传达内容,引导国内亿万顾客共品阅览之美,带起全民阅览风潮。

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            从咖啡杯穿越书中异国际

            K COFFEE IP杯冷艳露脸

            最好的传达媒介,是产品本身。自媒体年代,产品除了考虑品牌显露外,更应该考虑自传达诱导——有内容,更风趣。

            肯德基K COFFEE与QQ阅览此次联手推出的系列“一杯异国际”K COFFEE杯就是“自传达”产品的最好演示。

            自IP杯上市起,便遭到广阔顾客喜欢。在各类交际渠道上,咱们都能看到“一杯异国际”咖啡杯的身影,集齐6种咖啡杯晒单一时刻还成为了书粉抢手活动。究其爆火原因,仍是这系列的IP杯在规划与内容上颇有章鱼彩票app-肯德基如何用一杯咖啡引发了全民阅览潮?亮点。

            Wow Moment (惊叹时刻)是指用户惊喜并宣布感叹的时刻。菲利普科特勒在其《营销革新4.0:从传统到数字》中指出,在信息过载、注意力稀缺的年代,品牌需要为顾客发明“惊叹时刻”(Wow Moment)。K COFFEE的“一杯异国际”咖啡杯很简略就发明了这样一个Wow Moment。

            一是由于咖啡杯本身的冷艳规划——杯身规划运用是非手绘,细腻的黑色线条将每个IP著作中所描绘的异国际画面具象化在顾客眼前,让人不由得想摄影发个朋友圈。二是由于与曩昔标准型咖啡杯发生的剧烈反差感——从一个只要品牌logo的杯子,到一个承载了玄幻到实际,言情到前史等各种剧情向的杯子,一杯咖啡的时刻,便能让顾客时刻短穿越到书我国际。

            咖啡杯画面主题挑选的是QQ阅览旗下6位大神级作家的高人气著作——唐家三少的《斗罗大陆》、阿耐的《大江大河》、当年明月的《明朝那些事》、马伯庸的《长安十二时辰》、猫腻的《庆余年》以及囧囧有妖的《许你万丈光芒好》。这6位作家和6本著作本身就自带强壮的粉丝根底和国民根底,一杯能轻松取得的IP周边招引到的不只仅是书粉,还有许多慕名而来的一般顾客。

            除了精美的异国际手绘,杯身上还用夺目的赤色字体写上了IP著作中的金句。画面协作金句案牍,不只让书粉沉溺其间,更让非书粉顾客仅凭仗IP杯就能发挥无限幻想,进一步扩展了IP杯受众规模。

            能够看到,此次活动中的K COFFEE 的咖啡杯不只仅是一个单纯的容器,更是一个IP传达载体。此次与QQ阅览协作的成功,不只赋予了K COFFEE咖啡杯的产品内在,能够预见将启示更多IP的杯身跨界联想。

            有着冷艳颜值和风趣内容的IP杯招引了大波顾客购买传达,协作买咖啡送QQ阅览闪卡的福利活动,树立起了K COFFEE与阅览的联络,并为QQ阅览输送了大批阅览者,带起了一波阅览潮流。

            闻名作者联手

            树立咖啡阅览场景强联想

            意大利一位文学评论家说过,“作家们不是在咖啡馆,就是在去咖啡馆的路上。”作为阅览集体中的天然KOL,作者们既是咖啡产品的重度顾客,也是联络咖啡与阅览场景的最佳人选。在展开福利活动的一同,为了让更多人重视阅览,一同树立起咖啡与阅览的场景联想,肯德基在线上、线下,联手多位闻名作家为此次活动展开了咖啡与阅览的场景演绎。

            4月15日,肯德基先是在微博上约请了唐家三少、马伯庸、囧囧有妖这三位闻名作家,以即将降临的国际读书日为论题,倡议群众无妨用一杯咖啡的时刻经过QQ阅览,去往书中的另一个国际。

            随后,肯德基又约请了约请囧囧有妖、会说话的肘子,分别去往肯章鱼彩票app-肯德基如何用一杯咖啡引发了全民阅览潮?德基“一杯异国际”主题店中,与线下粉丝一同在咖啡香气中探究书我国际。

            在以6大IP元素装修的主题店中,两位作家与粉丝一同观看了K COFFEE的咖啡豆挑选、研磨和咖啡制造进程。两位作家还一边品鉴,一边与粉丝们交流创作和阅览得阅历、心得。两场以咖啡阅览会友的线下活动,为现场书粉打造了十足的场景体会感。

            在整个活动期间,除了多位闻名作家的倡议,更有很多其他范畴KOL以各自视点,一同助力咖啡阅览场景联想打造。

            美食间谍七、美食家大雄、卷令郎和魏泽楷等微博KOL,在各自范畴以不同视角带热了#一杯好咖啡 敞开异国际#的论题。越来越多的网友将目光集合到了K COFFEE的美貌IP杯和阅览论题上。

            另一方面,书单来了、看书有道等书粉集合的微信群众号,也从IP杯、作家与咖啡等视点,以书粉感兴趣的将K COFFEE融入阅览场景。

            闻名作家倡议很大程度上对其书粉起到了鼓励效果,各范畴KOL传达则辐射到了更广阔的人群。而不管是闻名作家们仍是KOL们,都对咖啡阅览场景构建起到了演示性效果,无形中鼓励了顾客们的仿照与购买。一同,多层次和多内容的K COFFEE与QQ阅览的显露,让K COFFEE树立起了与阅览有关的强联想。

            深化今世阅览文明

            K COFFEE重构咖啡阅览场景

            据咨询公司英敏特猜测,2017-2022年间,我国咖啡店商场的销售额将以5.7%的年复合增加率增加,到2022年将到达794亿元,咖啡店的门店数量估计将到达8万家。在我国咖啡商场迅速增加的背面,是咖啡品牌间的更剧烈竞赛。

            咖啡场景破壁,与更多场景进行重构,并以此为增加新引擎,成为肯德基面临商场新环境做出的顶层规划。肯德基此次与QQ阅览的协作,很明显就是肯德基K COFFEE破壁阅览场景的重要一环。但在此进程中,肯德基并未僵硬进入阅览场景,而是协作QQ阅览,进行了一次习惯今世人日子的咖啡阅览场景重构。

            事实上,纸质书阅览场景与咖啡馆消费场景重合度极高,却并不适用于肯德基这类高效餐饮式咖啡消费场景。伴随着数字阅览的兴起,这一场景壁垒很快被打破,并在寻求高效的今世阅览集体中,树立起了新的阅览日子方式。肯德基将这种日子方式以# 一杯好咖啡 敞开异国际#的主题归纳——花一杯肯德基手磨咖啡的时刻,用QQ阅览看一章优质小说,这是在今世人在快日子空隙中求慢的新日子方式。

            高效优质的手磨咖啡协作快捷的线上阅览形式,K COFFEE和QQ阅览的协作并非一次简略的彼此引流,而是在整场传达中,以新的阅览场景打造,将咖啡文明与阅览文明进行一次了今世化的交融,推进社会阅览新气氛的构成。这不只是一次具有商业价值的协作,更有着难以估计的社会价值。

            未来品牌,都应当像K COFFEE相同,在推进社会文明进程中完善本身品牌文明,永久不做群众,而要引领群众;完善绝无仅有的价值观,才干成果不相同的品牌和非同凡响的商业。

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